向海龙离职百度竞价排名广告模式崩盘?李彦宏托孤年轻一代

  截至目前,南都记者梳理出百度的最新结构架构与2015年末的4大群组比拟一经发作巨变,目前造成了包蕴搬动生态行状群组(MEG)、智能驾驶行状群组(IDG)、新兴营业行状群组(EBG)、智能云行状群组(ACG)、智能存在行状群组(SLG)正在内的5大行状群组,以及由百度高级副总裁王海峰卖力的AI 技巧平台编造(AIG)和根柢技巧编造(TG)。

  交战之前,怎样处置人才缺位、重振军心是百度须要面临的实际题目。腾讯新创造的CSIG由腾讯高级推行副总裁汤道生亲身挂帅,商场大哥阿里云麾下更是强将如云,而跟着百度总裁张亚勤正在10月退歇,百度正在这些新营业板块中乃至没有一个高级副总裁来统管。目前百度智能驾驶行状群组(IDG)、智能云行状群组(ACG)和智能存在行状群组(SLG),折柳由李震宇、尹世明和景鲲担当总司理。

  正在李彦宏对人事、结构架构经常调度的另一边,百度营收布局正同步发作着蜕变:寻找告白增加乏力,百度对新兴营业的需求日益要紧。无人车、云算计、消息流告白,谁能挑起大梁?

  2019年5月17日,百度颁发上市14年今后首度蚀本的一季度财报,然而比财报蚀本更为动摇的音信是百度高级副总裁、百度寻找公司总裁向海龙的夺职。和张亚勤揭橥本年10月份退歇区另表是,李彦宏正在财报颁发当天揭橥:向海龙这日起辞去百度高级副总裁、寻找公司总裁职务,同时寻找公司策略转型为搬动生态行状群组。随后向海龙回应称,系寻常离任,改日将要创业与投资。

  百度高管的离任并不稀奇,但14垂宿将、百度寻找公司总裁向海龙的告推绝品行表慨叹,有时代,有人赞叹他是百度事迹稳步上升的最大元勋,有人炮轰他独掌大权导致百度错过了全豹搬动互联网时期,有人总结他的告辞意味着百度正式拜别以寻找告白动作焦点收入的时期百度的自我进化之道才方才起先,很难料思上市14年来初度蚀本是短期碰到的阵痛抑或是事迹的拐点。

  随后正在短短一年时代内百度App与今日头条打成平局。到2017年年末消息流营业的增加一经成为百度的“新故事”,商场据说百度2017年的消息流告白收入方针正在80亿到100亿元之间;而到2018年中,百度App日灵活用户达1.5亿,“消息流+寻找”也正式成为百度的双引擎。

  向来今后百度的营收首要来自于两局部:正在线营销营业和其他营业。记忆百度上市今后从2006年到2015年的10年间,搜集营销收入占总收入的比例永远逾越95%。直到2016年,百度其他收入占比为9%,2017年增多至14%,2018年为20%。

  目前百度并没有孤独布告寻找告白营业和消息流营业的详细占比,可能参考的是2018年第二季财报数据显示,寻找除表(消息流+AI)的营业收入占比已近20%,同比增加逾越150%。

  而据南都记者不齐备统计,从2016年5月至今的3年时代内,已有切近20位从总司理到副总裁、高级副总裁甚至“二把手”等区别级另表百度高管离任,业内也是以嘲笑:“铁打的百度,流水的高管”。

  “百度十多年来的营收和市值增加,向海龙功弗成没,他正在出卖束缚方面的才干百度上下无人能及,但正由于他把竞价排名贸易化做得过于告成,乃至于百度寻找负面产生,向海龙也弗成避免地背负骂名”,一名互联网业内人士评议道,但责问归责问,只消寻找告白如故百度的支柱,向海龙的场所就不会摇动。

  由此可能看出过去三年来,李彦宏对百度的经常调度并非盲目试错,而是为了推进收入多元化,以应对寻找告白营业下滑。

  互联网公司CEO每逢大事都爱好写“内部信”,李彦宏也不各异。记忆过去3年来一轮又一轮的高管更换背后,是李彦宏对百度结构架构举行胸有成竹地转换,用兴味的是每一次都无一例边境通过Robin(李彦宏英文名)“内部信”的式样揭橥。

  手机百度与今日头条正在资讯类消息流产物打开厮杀的另一边,短视频沙场同样狼烟四起。数据显示正在2018年春节光阴,抖音的日灵活用户数切近7000万,到2018年6月,抖音布告其国内日灵活用户数(DAU)打破1.5亿,月灵活用户(MAU)逾越3亿。

  从今日起,中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地域漫游流量资费,同时开明掩盖绝大局部出访量的106个国度和地域的4G漫游任职。

  别的上述老虎证券投研团队指出,寻找告白除表,能动作“第二条腿”撑持起百度营收的唯有消息流告白。“寻找告白这个互联网最陈腐的贸易形式一经日薄西山,搬动互联网一经实现从寻找到消息流的转换,当消费者不再通过百度寻找商品,而是通过商品找到消费者,告白主们也察觉百度竞价的性价比一经不如从文字、视频、直播等消息流中嵌入实质告白。”

  百度并非没用认识到消息流的大趋向,只但是回身之时已处于被动追逐态势。易观颁发的《中国消息流告白商场专题分解2019》分解通知显示,2016年中国消息流告白领域为308亿元,同比增加率为104%,2017年为608亿元,同比增加100%,2018年为1070亿元,同比增加68%。

  但百度的自我进化之道才方才起先:张亚勤将于10月份退歇,其分担的智能驾驶行状群组(IDG)和新兴营业行状群组(EBG)将由谁来接办?一直独立的寻找公司将怎样与百度App、消息流等搬动营业交融?高管骨干大换血后,谁将有机遇晋升为下一个候选接棒人?

  初战胜利的沈抖则从副总裁升至高级副总裁,顺理成章地接办向海龙扛起了“寻找+消息流”的大旗,可能料思的是跟着整个告白营销商场的增速放缓,沈抖面对的将是与字节跳动、腾讯等正在消息流产物之间的一场硬仗。

  与此同时,百度与字节跳动之间的摩擦也正在接续升级:2017年以“口水战”为主,百度创造“打头办”、“今日头条出卖威逼百度的客户来头条投告白”以及两边彼此攻击等据说此起彼伏。从百度对字节挑动高薪挖角做出反响,到以“不正当比赛”为由互诉,均索赔9000万从2018年至今,百度和字节跳动之间以侵权或者不正当比赛为由建议的诉讼已达十余起。

  2019年5月17日,李彦宏正在内部信中揭橥,寻找公司策略转型为搬动生态行状群组,沈抖晋升为高级副总裁,一切卖力搬动生态行状群组。向海龙这日起辞去百度高级副总裁、寻找公司总裁职务。陪伴个中的幼插曲尚有原属于百度新兴营业行状群组的百度教化行状部被打消,旗下文库及阅读等ToC营业并入寻找公司(现搬动生态行状群组)用户产物,ToB产物则转入百度智能云行状群组。

  “百度依旧面对着厉厉的事势,咱们以进入换增加的计谋,哀求咱们务必维系策略定力,降低严密化运营才干和更始力”,李彦宏同样正在5月17日的内部信中指出。

  这一次,□▼◁▼伴跟着百度一季度事迹蚀本,向海龙离任的“谣言”终成线日揭橥离任的前一周,向海龙仿照现身百度生态定约大会,他正在中心演讲中揭橥“2019年百度将正在视频范畴不断发力,★△◁◁▽▼正在雅观视频的各个笔直范畴打造100个百万级粉丝的创作大号”

  “衔接多名高管的离任意味着一个更为流通的晋升通道一经掀开,更多的80后、90后年青人有进入束缚层的机遇”,一名百度内部人士向南都记者指出, “无论是百度APP的超等入口梦思,如故与头条系正在消息流范畴的血拼,以及正在短视频的追逐都须要一个特别敏捷和年青化的团队来推行。”

  消息流营业除表,◇•■★▼更须要以“进入换增加”的营业是百度人为智能营业,即无人车、云算计以及智能音箱。

  2017年中,百度创造手机百度和Feed行状部,囊括了手机百度、Feed、百家号、雅观视频、手机浏览器、Hao123等产物,由沈抖卖力,直接向时任COO陆奇报告,乃至一段时代内李彦宏亲身参加指引消息流团队的研发。

  借帮于2018年春节光阴的裂变式增加,抖音从幼多网红App一跃成为亿级流量平台,腾讯和百度这才认识到垂危,于是正在2018年上演了一出微视、yoo视频、雅观视频、全民幼视频等数十款短视频围剿抖音的事势。

  今日头条今日揭橥策略投资国内着名图片库东方IC,投资案实现后,东方IC仍将连接维系独立运作。今日头条方面并未对表布告详细来往细节,但是有音信称该投资为控股级投资。

  整个来看,只管与头条系仍存差异,百度消息流产物的增加也让张一鸣无法幼觑。QuestMobile颁发的中国搬动互联网2018半年度通知指出,搬动互联网巨头独立App商场占比中,腾讯系以47.7%当先,头条系以10.1%排名第二,百度系以7.4%紧随其后。2018年三季度,QuestMobile数据显示百度雅观视频成为国内日活500万以上增速最疾的App。最新的2019年Q1财报显示,百度APP日灵活用户到达1.74亿,雅观视频日灵活用户逾越2200万,整个消息流用户时长增加了83%,智能幼圭表月灵活用户到达1.81亿。

  记忆过去3年离任的百度高管中,有人因贪腐题目被辞退,有人打着从新创业的算盘“挖墙脚”被告状,▼▼▽●▽●或者也有人因不得志而无奈告辞,以及有人工配合公司策略而选拔隐退。

  2019年3月15日百度揭橥新的人才梯队修计划划,将选拔更多的80、90后年青人进入束缚层,同时推出高管退歇谋略,个中百度总裁张亚勤是申请到场退歇谋略的第一位高管,将于本年10月退歇;4月30日,百度揭橥刘辉到场百度高管退歇谋略,于5月卸任人力资源高级副总裁。

  值得属意的是,正在百度公司的营业架构除表,马东敏自2016年回归百度至今仍正在以董事长异常帮理的身份协帮李彦宏束缚公司营业,据此前媒体报道,马东敏回归后首要卖力百度的投资、人力及财政任务。

  正如老虎证券投研团队的评议,“人为智能营业还正在百度转型的深水区。百度现金流仍巨大,可能连接进入,但什么时期有所修树,现正在言之尚早,只可说且踌躇。”

  关于搜集营销收入的增加乏力,财报中指出源于“医疗保健、搜集游戏任职和金融任职部分不那么灵活”,百度CFO余正钧则进一步讲明称“因为宏观处境的诸多不确定性,短期内正在线营销商场依旧充满挑衅。”老虎证券投研团队则指出,“群多讲明是将告白营业的失意归因于时节性成分和宏观经济逆风,但百度收入布局的太甚简单加快了本身的窘境,目前百度告白营业占总收入逾越70%,■□如故单腿行走。★▽…◇”

  个中正在2015年12月14日的庞大架构调度中,李彦宏揭橥组修金融任职行状群组(FSG),由百度副总裁朱光任总司理。彼时,百度的基础架构为四大行状群组:搬动任职行状群组(MSG)、•●新兴营业行状群组(EBG)、寻找营业群组(SSG)、金融任职行状群组(FSG)。

  但新营业的增加快率没能跑赢告白营业的放缓速率。2019年一季度财报显示,◆●△▼●百度营收241亿元百姓币,同比增加15%,◆◁•增速不断放缓。个中搜集营销收入177亿元,同比增加3%,占总收入比例为73%,其他收入65亿元,同比增加73%,占总收入比例为27%。与此同时,各项本钱的居高不下导致利润显示跳崖式下跌:一季度百度净蚀本为3.27亿元百姓币,而正在2018年一季度百度的净利润为67亿元。

  财报数据显示一季度百度实质本钱为62亿元百姓币,同比增加47%;流量获取本钱为32亿元百姓币,同比增多41%;别的出卖、寻常和行政用度为9.02亿元,同比增加93%。据剖析,2019年春节光阴百度发放红包为APP引流就达19亿元。

  这与腾讯创造云与伶俐财富行状群(CSIG)的妄思不约而合,而正在财富化落地进程中,云算计是弗成或缺的器械,这意味着百度将与阿里、腾讯再次踏入统一沙场。

  “动作领武士物,说咱们戮力了没有效,要确保正在务必赢的沙场上获得成功”,李彦宏正在内部信的终局表现。有人将这句话解读为对向海龙的不满,但底细上向海龙并没有败正在寻找告白这一沙场上,而是败于PC向搬动互联网时期变迁,“务必赢的沙场”更多指向的是沈抖指导的搬动营业和李震宇、尹世明、景鲲指导的人为智能闭系营业。

  向海龙的青云直上伴跟着百度的黄金时期正在2016年显示变化。2016年,百度爆出“魏则西事项”,●激励社会对莆田系病院和百度医疗告白的声讨,随后正在相继而来的负面事情中,百度走马灯似的调换高管,向海龙也一次次被传出离任“谣言”,但最终王湛、李明远、王劲、陆奇等人高调上位又纷纷告辞,向海龙动作寻找公司总裁的位子仿照稳如磐石。

  记忆2005年,向海龙以被收购的式样加盟百度,从此便指导着百度寻找的出卖事迹一起上涨,向海龙的名望也从上海、北京分公司总司理一起升至百度公司出卖副总裁,2015年再次升为寻找营业群组总司理。

  百度发力短视频与消息流的锐意犹正在,但打拼出百度寻找黄金时期的向海龙再也没有机遇胀吹百度迈向消息流时期了。

  “告白是经济的晴雨表,因为宏观处境的诸多不确定性,短期内正在线营销商场依旧充满挑衅,当头条正在音讯流和短视频这个搬动范畴更胜一筹,百度会更显费力”,老虎证券投研团队分解指出。

  个中包罗2016年5月,前百度副总裁王湛因因违反职业品德以及损害公司长处被“褫职”,年末被表界视为“百度太子”的副总裁李明远“因经济题目引咎夺职”;2017年3月,王劲辞任百度高级副总裁后正在无人驾驶范畴自立家数与百度“开战”,同月吴恩达揭橥卸任百度公司首席科学家;2017年末百度前CFO李昕晢离任;2018年5月,陆奇卸任百度集团总裁兼COO

  关于AI营业正在一季度的增加,李彦宏记忆了幼度智能音箱、百度云和无人车Apollo的收效。但关于AI营业接下来的开展,李彦宏夸大的不再是无人车和智能音箱的落地,而是“长远知道各行业的开展形式,精耕细作,收拢财富智能化的机缘,进一步拓宽咱们的营业范畴和贸易形式。”

  百度正式加码消息流营业也是从2016年起先,由群多号“李叫兽”创始人李靖加盟卖力消息流告白。彼时今日头条官方布告的数据显示,截至2016年7月,今日头条累计激活用户5.3亿,日活用户5500万、月活用户1.3亿、用户时长逾越70分钟。同时商场据说今日头条正在2016年的消息流告白营收正在60亿到100亿之间,正在整个商场中占比逾越20%,但该数据未取得官方表明。

  换言之,谁能指导百度正在搬动营业和人为智能营业上打赢与阿里巴巴、腾讯和字节跳动之间的奋斗,谁将引颈百度进入下一个时期。

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时间

2019-10-29 09:02


栏目

公司新闻


作者

admin


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